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无印良品遭遇危机,深泽直人还在研究洋葱大蒜怎么变手机

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从意气风发到困顿无主

在北京的桑拿日,哪个是最酷最干净的?我想告诉你,MUJI,真的。

一天下班后,通过MUJI,我已经准备好在山区和河流中进行战斗了。当我走进商店时,我很安静。

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寒冷而凄凉的MUJI

在一度受欢迎的商店现在挨家挨户的印象中,有些人渴望四处闲逛,整个商店的氛围特别“性冷”和“极简”。

服装不合格,食品和饮料都致癌,家具卖羊头,卖狗肉.印象,MUJI似乎是味道和质地的代名词。当然,它也是“价格不便宜”的杰作。

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曾经是一家繁忙商店的MUJI商店

在消费升级的浪潮中,我们成长为社会消费的支柱。一开始,对于MUJI,我们放弃了陪伴我们的义乌和华强北。

2005年,MUJI进入中国。当时大多数中国消费者仍处于价格敏感性和实用性的阶段。 MUJI的出现让我们看到了更高的层次,设计和新的可能性。

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中国市场的积极反应也使MUJI看到了希望。因此,2012年,MUJI开始在中国市场拓展,并于2013年实现了“百店计划”。然而,到2016年,整个品牌开始出现下滑迹象,2018年第二季度的销量首次出现负增长。

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来自:公共参考

从追逐到被淘汰,无印良品和中国市场可能已达到七年瘙痒的“坎”。在过去的七年里,Ta并没有太大变化,但“我”已经发生了变化。随着国内生产总值的增长,中国消费者的口味以及对商品和经验的要求也在不断提高。与此同时,本土品牌的崛起和高品质的电子商务,加上中国设计创意和能力的提升.所有复杂因素相互作用,MUJI长期以来依赖于简单的设计,质量保证,舒适的体验和“体面”的价格,正在挣扎。

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但是,总有人把MUJI的销售额下降归咎于本土品牌的“大量参考”。这太多了.

为了应对弱势发展的现实,MUJI也做了各种尝试。过了一会儿,Café开了一段时间的酒店,但也毫不犹豫地“退货”。截至目前,已进行了11轮价格整合。他们自己优雅地声称“价格。重新审视。“

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北京前门大街MUJI酒店

然而,过去“两种感情幸福”的事实已经消失。

曾经的无印良品,是那么的“深入人心”

回顾上世纪80年代的浪漫和创意,东京是世界上高强度的灵感坐标之一。 MUJI诞生于肩负城市的趋势风向标青山。

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生活中的小事带来的细节的温暖很快触动了东京,日本和整个世界。即使毫不夸张,MUJI已经成为具有日本品味的名片。这些简单,自然和高品质的小物件也很微妙。土地影响着业主的生活哲学。

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居住在MUJI的两位设计神让每个人都意识到“设计本身就是生产力”。最初的研究员是MUJI的平面设计师。他使MUJI的店面和海报总是如此迷人。

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作为产品设计师,Naoto Sasuke对MUJI产品细节的精致和无懈可击的美感印象深刻。

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对于Naoto Naoto来说,他与MUJI的相遇催生了他的“无意识设计”概念。

无意识设计是一种直观的设计,或设计直觉。

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举一个简单的例子:煮饭时的醋可以使米饭更柔软和更嫩。这是常识。

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然而,经过一系列的过程,如淘米,加水,并放在炉子上,“拿醋瓶”的行为是非常遗忘的。因此,需要一种设计来在烹饪米饭时做出“加号”。醋的潜意识运动“这是Naoto Strag的直观设计。

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好的设计不需要使用说明,但人们在潜意识中理解并接受它。就像在喝水时捡起一个杯子一样,你不会想到如何使用这个杯子,就像这个电饭煲光滑的盖子上的凹凸一样,他会下意识地把米铲放在这里。

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“平稳无声”是最先进的设计水平。谈到Naoto Naoto的设计经典,你必须提到着名的CD播放器。

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当你舔绳子时,音乐会从散落在CD周围的密集音孔中流出。绳索的动作是思想,在上个世纪的日本,每个家庭都有一个类似于这台CD机的形状的通风扇,它已经养成了消费者“拉绳子”的习惯。

另一个惊人的保护伞也是Naoto Sasuke的“无意识”杰作。

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只有一个小凹槽,当街角停止时,伞可以成为一个很好的助手。这就是对设计的热爱和设计的温暖。

仔细观察生活,捕捉这些容易被忽视的细节,然后将细节放大到产品中,有时会产生与创造新产品一样多的东西。这就是Nagasawa Naoto曾经给MUJI追求人类设计精髓的东西。

深泽先生的迷之执念

在MUJI进入中国市场后的几年里,原始研究人员在接受中国媒体采访时不再提及过去提到的。 “日本设计将永远是日本设计。以MUJI为例,它永远不会。从日本品牌到世界品牌。”开始分析:如果MUJI出生在中国,它会是什么样子。如果MUJI出生在美国,它会是什么样子。

Naoto Naoto与淘宝和Mobai等中国品牌的合作越来越激烈。

现在,当MUJI苦苦挣扎时,作为该品牌的产品设计顾问,沉泽先生设计了一款手机。请注意,它是“再次”。

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Realme X Master Edition洋葱

最近,Naoto Naoto和Realme合作推出了“realme X master版”手机。这两种设计分别被命名为“洋葱”和“白蒜”。 (说好白雪?)价格是1899元。

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Realme X Master Edition白蒜

Realme是一家非常年轻的公司,中文名字直译为“True Me”,而不是Dior。 Realme成立于一年前,是一家独立公司,由OPPO分拆,据称主要针对年轻市场。

去年刚刚成立时,Realme在印度,越南,马来西亚,菲律宾等地进行了一次小测试。据说效果很好。当然,据说是。如果不是与Naoto先生的合作,这次,中国网民可能不太了解Ta。

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沉泽先生害怕对中国消费者产生一些误解?我们买了苹果,锤子和小米。这不是说我们买洋葱,白蒜和茴香?

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为了让贝壳尽可能地恢复洋葱皮的质地,Naoki Naoto带领设计师尝试了5轮优化,并在前后制作了72种效果

回到主题,我不得不承认Nagasawa Naoto在产品设计方面很有天赋,尤其是MUJI的产品设计。然而,他一直坚持不懈地设计手机。他曾多次设计手机,但结果令人沮丧。

来自日本手机公司KDDI的一系列INFORBAR系列手机由Naoki Naoto设计。 2001年,Naoto Sasuke首先提出了info.bar的概念,并在接下来的几年中设计了INFORBAR系列手机,INFOBAR2,INFOBAR A01,INFOBARC01,INFOBAR A02。

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直到2018年,INFORBAR系列的第十五年,沉泽智为品牌 INFORBAR XV设计了INFORBAR十五周年.

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猜猜,这是一款智能手机吗?

如果你在这些手机上有不同的声音,那就自己享受吧

设计师联名,永远都是双刃剑

“设计师联合品牌”这一概念在时尚界很常见,今年听起来特别尴尬。

消费者“小钱买大牌”,设计师对“快速消费品牌”的知名度大幅提升,品牌的音调有所提升,且销量飙升。这本来是一件很聪明的事,每个人都很满意。

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H& M×Moschino联合系列

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不久前,优衣库和KAWS联合品牌的T恤一度被抢购一空

当然,翻滚场景也经常出现。

门是不合适的,面料工作无法承受设计师的野心;

价格飙升了十倍,但设计师的经典元素和个人风格在作品中没有出现;

坚硬与坚硬的结合,不仅不酷,而是两个日落红色品牌相互寻找.

设计师品牌的联名是一把双刃剑。如果双方的合作,系列本身与品牌形象的和谐,以及产品本身的吸引力不够,双方的形象难以量化。

我善于表达日常生活,我有兴趣将生活美的细节融入设计中。我真的了解花费不到2000元购买手机的消费者的心理需求。

如此栩栩如生的洋葱和白蒜,你怎么看?

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